2022-01-13 责任编辑:夏红 浏览数:
后浪翻涌、新浪迭起,2021年的家居行业,依然是不平凡的一年。在这一年中,我们见证着大大小小企业的起落,也亲历着不同风口的爆发和陨落。回首2021年,家居行业发生了哪些最新趋势?这些趋势又将如何影响2022年的市场走向?家居微观察年末重大盘点——2021年家居行业十大趋势洞察,带你读懂行业格局变化!
趋势六
地产、家电加剧跨界渗透
新产业链正在形成
地产进军家居市场早已不是新鲜事情。早在2020年,万科、恒大、碧桂园等地产商便加大了对家居行业的新一轮跨界布局,覆盖家装、定制、整装、智能家居等几乎家居全行业。而除了房地产商不断渗透外,2021年以来,国美、苏宁、海尔也高调入局家装行业。
(图片来源:百年天天空间木作官网,侵删)
诚然,在疫情反复、地产政策不利影响下,2021年的家居行业遭遇艰难时期,而拥有资金、供应链、流量规模等诸多优势的房企、家电巨头的入局,将有效帮助家居企业渡过难关,实现长期供应链融合,推动家居行业集中度加速上升和行业整合加剧。
但是,随着房地产企业对家居建材行业的布局逐步深入,从零售层面的联盟合作,到整合行业供应链,再到推出自建产品线,其实给家居行业带来了一定竞争影响,但是放眼数万亿体量的家居建材市场,更多起到的是一种有限的良性竞争促进。同时,受限于家居行业在服务与供应链上的专业度壁垒,地产系和家电系资本的渗透布局并非一帆风顺。
趋势七
房企频繁暴雷
家居企业谨慎地产大宗业务
随着房地产行业调控越来越频繁,2021年成为房企大面积“暴雷”的一年。下半年以来,百强规模房企如恒大、佳兆业、宝能、阳光城、花样年等房企纷纷出现暴雷或美元债违约。根据人民法院公告网公布信息显示,2021全年,全国已有396家房企发布破产公告,陷入流动性危机的地方房企更是不知凡几。
(图片来源:百年天天空间木作官网,侵删)
作为房地产下游行业,家居产业的发展与地产业息息相关。尤其近几年,家居行业增速放缓,与此同时,精装房政策迅速推进,为拉动业绩增长,各大定制家居企业纷纷绑定房企开拓B端市场,布局大宗业务,加速工程赛道。
不过,随着房企频频暴雷,家居企业也深受其害。据公开资料不完全统计,截至2021年9月30日,恒大与6家下游供应商的应付账款及应付票据余额合计为63.65亿元,在解决方案中,主要以“以房抵债”、“以资抵债”、“以股抵债”等方式进行。其中包括索菲亚、皮阿诺等定制企业,均以以股抵债的方式解决本次危机。
与房企的庞大体量相比,家居企业处于相对弱势的角色,议价能力弱,容易产生大额的应收账款,债务风险较大。经过房企频频暴雷一事,未来,相信家居企业会更加谨慎地产大宗业务,逐步摆脱依赖,而只有坚持多渠道、多品类才是稳健经营之道。
趋势八
智能家居发展提速
睡眠系统智能化再升级
随着5G、AI、物联网等新型技术的快速发展及消费者对智能家居需求的充分觉醒,我国智能家居市场已从自动化、单品智能化、物联网+家居场景进入全屋智能探索期。
相关数据显示,国内智能家电增速在2021年将超过30%,智能照明增速更是将超过90%,总体增速迅猛,智能家居家电已成为炙手可热的赛道之一。
不仅如此,2021年,智能床垫成为中国床垫业的风口中心。据IDC报告显示,2021年第一节度中国智能家居设备市场出货量为4699万台,同比增长27.7%。而由FurnitureToday今日家居与广州家博会联合举办的中国智能睡眠展,也成为了行业的热门事件,受到广泛关注。
当前,国内各大床垫品牌,几乎都在加速布局智能床垫市场,不过因为国人智能床垫消费心智尚未完全成熟,还需要一段较长时间的市场培育,才能迎来新一轮快速发展。
此外,智能睡眠时代下的床垫竞争,还面临着两大难题:首先是需要跳出家居硬件的桎梏,摆脱单一的床垫功能属性,升级为互联网硬件产品属性,成为万物万联生活里的重要一环。其次,必须以智能化为竞争核心,不只停留在监测睡眠数据、分析睡眠质量层面,更应提供具体的解决方案,由此才能迎来更广大发展空间。
趋势九
改善型住房崛起,精装修政策大力推行
家装行业还有大机会
中国房地产业正在朝房住不炒、租购并举、政策配套等良性方向发展,随着存量房屋的翻修需求逐步增长,未来有望成为家居需求的主要驱动力,其中,一线城市住房由于发展较早,已进入大规模“翻新期”,居民改善型大面积三居室以上需求将持续扩大,这些都将极大程度地影响家居市场的走向。
(图片来源:百年天天空间木作官网,侵删)
另外,精装修政策的大量推行,正在助推家居产业从“量”到“质”的改变。据奥维云网地产大数据工程监测数据显示,2020年、2021年住宅地产完工面积的装修结构中,全装修(精装修)的份额为均超过50%,与2018年(42.2%)、2019年(42.7%)相比,全装修(精装修)份额提升明显,而毛坯房的份额比例自2018年以来持续下滑。
对此,家居企业必须围绕国家政策和消费导向变革,及时调整战略规划、产品研发、服务升级,由此才能充分调配好营销资源、产品资源,在新一轮市场竞争中占得先机。
趋势十
家居企业扎堆上市
加速前行拥抱资本
2021年,家居行业迎来了一波汹涌的上市潮。其中, 王力安防、匠心家居、梦天家居、涂鸦智能、极米等多家家居、泛家居企业已成功上市。另外,箭牌家居、书香门地、马可波罗、皇派家居、林氏木业等尚在排队IPO,而致欧家居、三问家居、森鹰窗业、土巴兔、博泰家具、华南装饰、朗斯家居、慕思家居、CBD家居等多个家居企业审核状态变更为“中止”。
(图片来源:百年天天空间木作官网,侵删)
尽管家居企业上市之路并非一帆风顺,但仍然挡不住一众企业上市的热情。2022年,家居行业还将迎来一波上市潮。尽管通过上市可以帮助企业快速募集资金,解决因为行业增速放缓导致的资金难题,实现快速扩张,但如果上市后不能妥善经营,依然逃不掉下市离场的结局。因此,家居企业不能将上市视为万金油!
回首过往,皆为序章。2022年或许比2021年更艰难,但同时也会有新的机会出现,读懂趋势,预判未来,希望能帮助大家从不确定性找到确定性的行动指南!
(文章来源:百年天天空间木作官网,侵删)
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